尚庐山网总编辑蚂蚁先生在庐山市政协一届三次会议上的发言

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推进特色旅游商品发展   助力庐山旅游腾飞

市政协委员   汪小明

尊敬的各位领导，各位委员：

       我是来自尚庐山网的政协委员汪小明，我的发言题目是：推进特色旅游商品发展，助力庐山旅游腾飞。

庐山市的成立，为我市旅游业发展注入了新的动力。随着旅游消费档次和品位的提高，旅游购物作为吃、住、行、游、购、娱等旅游活动的重要组成部分，它的发展已经成为衡量一个城市旅游业成熟与否的重要标志。地方特色旅游商品的开发，直接关系到旅游购物的发展，进而影响到旅游城市的经济活力。目前，我市具有地方特色的旅游商品逐渐形成和发展，主要有以下五个品种：

1.庐山云雾茶。庐山市是庐山云雾茶的主要种植区，现有茶园总面积1.62万亩，其中千亩以上茶园4个，省级龙头企业1家。年产干茶97吨，年销售额7220余万元。“圆通”、“七尖幽兰”、“东林雨露”、“忆恋”等品牌畅销省内外。

2.茶用菊花。现有菊花种植面积200 余亩，分布在海会、白鹿、蛟塘等乡镇，有“庐皇菊”、“庐皇金菊”、“庐山皇菊”等品牌。

3.金星砚。金星砚制作技艺2006年被列入国家首批非遗保护名录。现有金星砚作坊20余家，从事制砚雕刻200余人，年产量6500余方，年产值400余万元。

4.庐山“三石”。庐山“三石”被我市餐馆酒店制作出各种特色佳肴，招待四方来客。“龚洋达”、“庐山鹿”等品牌的石鱼、石耳，受到普遍欢迎。

5.庐山茶饼。庐山茶饼是“江西四大糕点之一”，我市牯岭、海会两镇是茶饼的主要产地。牯岭镇的“庐饼世家”传承至今已有130余年历史，一些小超市在旅游旺季日销量额达万元以上。

       虽然我市地方特色旅游商品生产和发展初具规模，但仍存在以下几个问题：

一是品种不多。地方特色旅游商品通常包括旅游纪念品、旅游工艺品、地方土特产品。虽然我市荣获“美丽中国”十佳旅游县、中国最佳生态宜居旅游目的地等多项荣誉，但地方特色的旅游商品品种不多，且主要为土特产品。这与我市山水文化旅游名城的地位极不相称。

二是品牌不响。虽然庐山云雾茶近几年赢得了不少荣誉，“庐皇菊”、“金丝皇菊”等茶用菊花受到游客欢迎，金星砚有历史文化底蕴，但与全国其他地区同类特色商品相比，知名度、美誉度仍有一定差距。此外，庐山“三石”和茶饼的影响力、辐射范围也非常有限。

三是缺乏大型旅游购物市场。纵观全国各地著名旅游目的地，大多建有大型旅游购物中心，其主要商品都凸显当地特色，旅行社也乐于引导游客消费。在国家严厉打击之下，强制购物已逐渐淡出，但购物点作为旅游的一个环节，却会普遍长期存在。就目前来讲，我市还缺乏大型专门集中销售特色旅游商品的市场。   

四是宣传不足。我市地方特色旅游商品广告宣传相对不足。在一些超市销售专柜可以看到茶用菊花的平面广告，在三叠泉景区的观光车上有一段约3分钟庐山云雾茶的视频广告。除此之外，几乎难以见到其它形式的广告宣传。

       为进一步推动我市地方特色旅游商品的发展，助推“大庐山、环庐山、泛庐山”旅游经济圈的建设，特提出以下几点建议：

1、大力实施品牌战略。一是树立品牌意识。旅游商品生产企业应有自己的名牌产品,切实增强商标意识，做好商标注册工作。形成名牌产品、生产企业和旅游目的地相互影响、相互带动的利益链。二是保障产品质量。质量是品牌的保障。按照“原料选择优中选优，工艺流程精益求精，质量检测一丝不苟，外观包装锦上添花”的总要求，消除任何有损品牌形象的不良因素。三是强化创新观念。旅游商品生产开发企业要深挖产品的文化内涵,立足 “三风”,突出“五性”,紧紧围绕旅游者的需求动态、购物动机，进行产品创新开发。

2、努力构建销售平台。建议适应市场和旅游购物需求，在旅游景点或旅游路线必经之处设立“庐山特色旅游商品店”，在条件允许的地方建立“庐山地方特色旅游商品购物街”，集中销售我市各类地方特色旅游商品。完善产品的售后服务,在企业直销店内开办商品邮寄、托运业务。目前，庐山市东林雨露实业有限公司正在筹划建立“庐山名优特产电商产业园”，汇聚庐山市各种名优商品的展示、体验和销售。

3、不断拓宽推介渠道。加大宣传推介力度，提高扩大庐山特色旅游商品的影响和声誉。一是利用新媒体，如网页、微博、微信等形式宣传自身的产品特色； 二是利用传统宣传手段，如在报纸、电视上做广告、设置路牌、广告牌等，让游客及时快捷地发现产品、了解产品；三是积极组织旅游商品生产企业参加各类旅游展销会、博览会，扩大知名度；四是加强导游人员的旅游商品知识培训，鼓励他们结合庐山悠久的文化历史底蕴和独特的地理环境资源，宣传我市地方特色旅游商品。

4、积极培育潜在品种。针对我市特色旅游商品品种不多的现状，积极培育和发展新的商品。一是利用现有自然资源，开发便携化的地方土特产品。以江西庐湖酒业有限公司为代表的温泉镇东山糯米酒酿造工艺，被评为九江市非物质文化遗产，可鼓励企业面向旅游市场，做大做强。采取“农业+旅游”模式引导“体验式消费”，通过游客实地参观、体验农副产品生产基地和生产环节，将鄱阳湖大米等推向旅游市场。归宗灿村的“灿米”，是该模式的有益探索。二是充分挖掘我市历史文化资源，开发庐山市旅游纪念品，如介绍陶渊明、周敦颐等历史文化名人的书籍，印有庐山自然风光和相应名言警句的纪念章等；三是深化工旅互融发展理念，利用“工业+旅游”模式，让游客在参观工业产品生产流程中，产生购买兴趣。可尝试将横塘羽绒电商产业园开发成工业加旅游的示范基地。

5、加强政府扶持和监管。一是政府有关部门要充分重视旅游商品开发、生产的重要意义，将旅游商品的市场建设纳入城市规划、商业网点规划、景区规划体系之中，统筹规划安排旅游购物设施建设。二是制定促进旅游商品开发的扶持政策，设立旅游商品开发专项资金，用于旅游商品博览会和设计大赛等大型活动的举办、优秀研发人才及文化传承人的引进和培养、旅游商品设计生产企业的扶持以及特色旅游商品的市场推广等，激发企业参与的积极性，推动旅游商品业做大做强。三是各有关部门要齐抓共管，健全旅游投诉和处理工作机制，建立执法监督制度，强化监督管理职能，规范市场秩序，优化旅游发展环境，保障旅游消费者的合法权益。

       各位领导，各位委员，让我们共同努力，为更好更快地实现“大美庐山，同步小康”目标做出自己的贡献！我的发言完毕，谢谢大家。

三水平阳

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果然

发言很好，很有远见！

果然

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