匡庐秀美今又现
9月28日，“庐山号”进京高铁首发。周亚婧摄
9月20日，在庐山国际爱情电影周上，50余名影视明星、导演、制片人与影迷游客见面。通讯员 韩俊烜摄
庐山瀑布云。本报记者 燕 平摄
周亚婧 本报记者 刘小荣 何深宝 时光之恋，“庐”约而至。今年9月底举行的庐山国际爱情电影周，大大提升了庐山的知名度和美誉度，让庐山成为“网红”。 一首歌——《我在庐山等你》，唱出了庐山芳菲，唱不尽匡庐秀美，庐山正成为国内外游客追求美好爱情的圣地。 近年来，庐山旅游似“云雾忽来忽去”，山上景点守旧如昨，山下景点多头管理，与其他名山相比，客源始终上不来。如何让匡庐秀美再现？如何让飞流瀑布、唐诗宋词走进游客心间？ 一座名山，一部电影，一个时代，一段记忆……文旅融合，打造“庐山天下悠”品牌，庐山重现活力。据统计，今年国庆假期，庐山景区共计接待游客158.95万人次，同比增长4.5%以上。 一部《庐山恋》连续放映40年，如何让山上明珠更加璀璨 我从庐山写信给你 期待你的芳香之旅 人间四月芳菲已尽 这里桃花开到荼蘼 锦绣谷里烟雨如蜜 三叠泉边谈谈陆羽 云给我们缥缈白衣 可惜不能穿回家里 ——摘自《我在庐山等你》 “中国银屏初吻”是什么样的？ “孔夫子，你就不能主动一点吗？”在庐山玉渊瀑布旁，周筠杏眼流波，面带娇羞，趁耿桦不注意，在他脸颊上留下轻轻一吻。
这是电影《庐山恋》中的高潮片段，也是铭刻中国影史的经典瞬间，影片中的周筠和耿桦分别由张瑜、郭凯敏主演。正是这样蜻蜓点水的一吻，书写了中国爱情电影的序章，影片中纯真、诚挚的爱情，时至今日依然令人神往。
庐岳有爱，天地寄情。40年前，《庐山恋》的上映，在全国引起巨大反响，也为这座千古名山加冕了“爱情之山”“浪漫之山”的光环。影片中选取了庐山所有的著名景点，以景衬情、以情动人，产生了景物描写为人物刻画服务的艺术感染力。
电影放映后，全国各地不少男女青年慕名来到庐山，模仿男女主角的造型，体验“庐山恋”，实现对爱情的憧憬、对美的追求。1980年，庐山的游客数量剧增，住宿一房难求。
一部电影为何能引爆一座山的旅游呢？“《庐山恋》公映之后，电影中的男女主人公成了许多内地青年的‘青春偶像’，它在一定程度上影响着人们审美观与价值观的改变，人们竞相模仿男女主人公的言谈举止和穿着打扮，开启属于自己的那份大胆的青春之恋。”九江学院文学与传媒学院教授陈世林说，“《庐山恋》是中国内地市场化旅游开发的‘引爆器’，刺激了国民精神文化生活的新方向，也开创了借助影视传媒来营销旅游的新模式。”
今年夏天，上海市徐汇区退休教师陈慧贞来庐山旅游时，看到庐山恋影院的外墙上，挂着一幅《庐山恋》电影宣传画，便走进了庐山恋影院，大厅内的一张张海报勾起了她对青春的记忆——
“1980年，我25岁，正在谈恋爱。那时《庐山恋》电影在上海非常火爆，一票难求，我托人买了两张电影票。”陈慧贞说，“看完《庐山恋》，感觉充满浪漫气息，爱情幸福而美好。”
《庐山恋》电影给予庐山何种启示？“《庐山恋》电影打破了陈旧观念，为庐山贴上爱情与时尚的标签，庐山迅速红遍大江南北，促进了庐山旅游业的发展。”清华大学文创院顾问彭中天说，“这部电影告诉我们，守旧守不来市场，庐山要以创新引领发展，吸引青年人来庐山旅游，庐山才有活力、有未来。”
为此，庐山从《庐山恋》电影的场景中，精选了三条爱情线路，一是在最美庐山遇见你，二是在最美庐山爱上你，三是在最美庐山牵着你，吸引游客来庐山体验浪漫之旅。
一部电影带红一座山，推动了庐山旅游的大发展。如何实现人与自然和谐发展？庐山一直在探索，已把行政管理、部分居民以及其他不与旅游直接相关的功能转移至山下，腾出山上的旅游优质资源，为游客提供宽松、舒适的游览环境。同时，在南山和北山门口建设了游客换乘中心，改善庐山旅游形象，减轻山上旅游交通压力，尽量诠释庐山自然山水之“悠”美、人文历史之悠久、旅游生活之悠闲的深刻内涵。
如今的旅游，从看山看水的旅游，走向深度旅游、体验式旅游、全域旅游，需要地域文化内涵的支撑。“今天，我们再按《庐山恋》电影的原有套路重新引爆庐山旅游市场‘井喷式’发展是比较难的。”陈世林说。
庐山怎样做才能让山上明珠更加璀璨呢？刚刚举行的庐山国际爱情电影周作为“庐山天下悠”品牌活动的创新项目，不仅要传播影视文化、繁荣影视创作，更重要的是通过文化搭台，旅游唱戏，促进文旅产业融合发展，努力把庐山打造成全省文旅融合发展的新高地。“我们将大力推进体制改革，整合旅游资源，山上做明珠、山下串珍珠，让庐山走向世界。”庐山风景名胜区管理局党委书记、庐山市委书记李甫勇说。
庐山有“春如梦、夏如滴、秋如醉、冬如玉”的美名，四季各有特色，正在打造“浪漫之山”：按照世界一流景区标准，加快智慧景区建设，实施标准化管理；在“吃、住、行、游、购、娱”六要素上做文章，创新管理、创新服务，让游客吃得放心、住得舒心、玩得开心；发展夜经济，建设“牯岭街+如琴湖”夜游灯光秀项目，聚集牯岭街的人气，打造“不夜之山”。
庐山的人文和自然高度融合，是人文圣山。当地正积极推进庐山老别墅和历史建筑的保护修缮工作，做好“别墅游”文章。加快文化旅游活动中心维修，搭建文化产业平台，推出全域特色文化旅游线路。建立精简高效、融合发展的管理体制，政府主导、市场运营的经营机制，集中统一、标准规范的服务体系，全方位扩大庐山的影响力、美誉度，将其打造成一颗璀璨的明珠。
一条索道单程只需7分钟，山上山下如何串成珍珠 我从庐山写信给你 期待你的清凉之旅 你若不堪骄阳似火 这里松风沁入心脾 带你去看庐山瀑布 含鄱日出我们偎依 牯岭小街牵手走走 眷恋如云温柔堆积 ——摘自《我在庐山等你》
如果你真的到过庐山，就知道“跃上葱茏四百旋”绝非浪得虚名。即便是对于当地人，乘车上山虽然算不上“噩梦”，但也不是一段好的体验。云遮雾绕的盘山公路，拐过这道弯还有那道弯，似乎没有尽头，晕车让许多游客“望山兴叹”。
这个令人“头晕”的问题，而今一去不复返了。2017年7月28日，庐山交通索道正式开通。索道的建成，不仅方便游客上庐山，而且把山上山下景点连起来，成为一串耀眼珍珠。
近日，记者在庐山交通索道山下的停车场看到，几百个车位停满了车，许多游客都是“弃车”乘索道。“自己开车上庐山，要花费一个多小时，而且很累。乘坐索道，既安全、快捷、舒适，又低碳环保，一举多得，真是太好了！”来自河北唐山的游客饶先生笑着说。
据介绍，庐山交通索道总投资6.1亿元，全长2864米，高差873米，仅有4个支架，最大单跨1567米，现有吊厢29个，单个吊厢可乘坐30人，运量每小时可达3000人，上庐山最快只需7分钟。这条索道是亚洲第一条双线承载、单线牵引的3S交通索道，它牵引的是上上下下的游客，承载的是庐山旅游产业发展的追求与梦想。自开通以来，乘索道已成为游客的新选择，如今索道让晕车的游客直上“天街”。
索道不仅缓解了庐山旅游旺季交通堵塞问题，而且解决了冰雪、雾天游客上下山的难题，促进了庐山旅游产业高质量跨越式发展。
一条索道如何把山上山下串成珍珠？庐山市围绕我省全域旅游示范区创建工作，精心建设山下的景点，逐步形成山、城、湖联动发展的全域旅游格局。同时，全力推进产业大融合、产品大营销、环境大优化、品质大提升，着力提高景区保护、管理和服务水平，全力唱响“庐山天下悠”旅游品牌。
怎样做才能把山下景点串起来？组建庐山环山旅游股份公司，推进环庐山景点统一整合、统一开发、统一经营；启动太乙索道改造提升工作，打通山上山下融合发展通道；加快昌九客专庐山站建设步伐，启动环庐山公路改造提升工作，推进滨湖旅游公路建设等。同时，完善基础设施，对观音桥、大口、天合谷等景点进行功能提升，新增标识标牌1000余处；完成桃花源景点道路“白改黑”、昌九高速公路生态提升，绿化美化了公路。海会特色小镇快速推进，总投资5亿元的鄱湖湾景点投入运营；温泉转型升级稳步推进，投资5亿元的汤太宗温泉正式营业。
如何推动文旅融合发展？在庐山国际爱情电影周上，庐山签约了6个重大文旅项目，总投资100余亿元，大力实施“文旅+”战略，扎实推进文化和旅游业深度融合，做大做强文化和旅游产业。同时，深入推进产业项目化、资源品牌化、资本市场化、质量精细化、管理智慧化、人才专业化“六化建设”，文旅融合迎来黄金发展期，正在成为庐山发展的新引擎。
目前，庐山启动了白鹿洞书院文化园项目建设，加强遗产保护和文化传承，围绕“把庐山带回家”，加快策划、研发、生产具有庐山特色的文旅产品、文创产品、数字产品，倾力打造庐山旅游大本营。
庐山是一座有故事的山，怎样讲好庐山故事？庐山主动对接旅行社、新闻媒体，开展大宣传、大营销、大推介。办好“金秋赏枫节”“冰雪嘉年华”等节庆活动，积极申办“国际山地马拉松赛”等活动。同时，以海会镇、温泉镇为支点，开展海会国家级特色小镇建设，创建温泉国家级旅游度假区，让“庐山天下悠”品牌唱得越来越响。
梦里桃源，人人向往。庐山桃花源景点位于庐山西南麓，内有庐山最长峡谷康王谷。目前，庐山正在对景点基础设施进行改造提升。在基础设施建设中，庐山严格按照精心规划、精致建设、精细管理和精美呈现的“四精”要求，高质高效推进提升项目建设，努力把景点建成游客心中的世外桃源。
“庐山山下旅游资源点多面广、品质优异，像一颗颗珍珠一样光彩夺目。”李甫勇表示，要完善各景点间的互联互通、功能布局，加强营销协同，连点成线，串成美丽的珍珠项链。同时，加强山上山下互动、大山大江大湖联动，不断彰显庐山独特气质、美丽神韵，努力把庐山建成“全省龙头、全国示范、世界知名”的国际旅游度假胜地。
一列高铁蜿蜒南北1500多公里，如何让庐山再次走向世界 我从庐山写信给你 期待你的晶莹之旅 你若厌倦冬日萧索 这里一片琼楼玉宇 我们去泡温泉吧 在雾凇绽放的日子里 或者在家看书弹琴泡茶发呆写写日记 从这个冬季到下个冬季 ——摘自《我在庐山等你》
国庆假期，许多游客在庐山三叠泉、含鄱口、三宝树等景点“打卡”，其乐融融。在100多公里外的南昌西站，同样人头攒动。站台前，G488次高速列车蓄势待发，车身上“中国庐山·人文圣山”几个大字耀眼夺目。每天10时49分，满载旅客的“庐山号”驶出站台，一路向北疾驰，将庐山的风光和历史文化带去远方，一场场与庐山有关的故事从这里起航。
近年来，在宏观政策的指引下，文化和旅游深度融合，全域旅游发展加快推进，一个又一个“网红打卡点”“旅游新起点”闪亮登场。作为“出道早、成名久”的老牌名山，庐山如何在新形势下乘势突围，成为一道必答题。
庐山的历史、诗词、电影和自然风光奠定了这座山的文化地位，是庐山品牌的“存量”。如何适应和利用新的传播语境、技术手段，创造出更强的出镜率和曝光度，将“存量”变现，是唱响“庐山天下悠”品牌的破题点。
9月28日，G488/7次列车正式冠名为“庐山号”，自此，这列往返于南昌西站与北京西站的高铁成为庐山的新名片。
“我小时候去过庐山，但印象不深。前段时间在电视上看见‘庐山国际爱情电影周’的报道，感觉庐山很美，就趁国庆假期带家人去玩一玩，顺便重温儿时回忆。”南昌市民周女士一家选择乘坐“庐山号”出行旅游，“一踏进车厢，我就感觉身临其境，耳熟能详的古诗词、美丽的风光宣传画随处可见。没想到我们的庐山观光之旅从登上列车的一刻就开始了。”
如果说电影《庐山恋》表达了庐山40年时光中的文化态度，那么高铁“庐山号”则代表了庐山海纳百川的广阔胸襟。列车途经庐山站、武汉站、郑州东站、石家庄站，运行时长5个多小时。
如何让庐山再次走向世界？高铁“庐山号”的各节车厢分别以历史名山、风景名山、文化名山、教育名山、科学名山、建筑名山、宗教名山、旅游名山为主题，近80幅精美照片、近40首经典诗词，全方位展示了庐山的独特风光和历史文化。穿越大半个中国，这是庐山这个世界文化景观遗产、世界地质公园、国家5A级旅游景区向世界发出的“邀请函”。
这份“邀请函”也给当地人带来小惊喜。“我是庐山市人，在南昌上班，平时工作忙，很少回家。这是我第一次乘坐这趟列车，发现居然是以庐山冠名的，我倍感亲切，也十分自豪。希望借此机会有更多的人能了解庐山，并且来我的家乡游玩。”旅客熊女士说。
从山水千万重到天涯咫尺间，“庐山号”不仅串联起周边城市，让居民出行便利，也为庐山风景名胜区带来八方游客，拉近了庐山与世界的距离。乘坐“庐山号”高铁从北京西站出发，最快5个多小时就能到达“奇秀甲天下”的庐山，将湖光山色尽收眼底。早上在北京安平巷胡同喝豆浆、吃烧饼，下午就能在庐山如琴湖畔吟诗赏花，“千里之行一日还”从梦想变成现实。
“因为工作原因，我经常乘坐高铁，非常方便快捷。‘庐山号’和其他冠名列车不同，车厢不是千篇一律的广告词，每节不同风格，就像打开‘彩蛋’一样，非常有意思。”来自上饶的旅客朱先生笑着说。
乘坐“庐山号”，最美的风景在路上。车窗外远山如黛，连绵起伏，云烟环绕，好似笼罩一层轻纱，影影绰绰，古诗“屏风九叠云锦张，影落明湖青黛光”中的画面，在旅客面前真实呈现。“只从车窗中欣赏庐山美景无法尽兴，下次假期我还要带家人来游玩。”朱先生说。
国庆长假期间，“庐山号”载客约1万人次，带来了巨大的客流量红利。对此，出租车司机李师傅深有体会：“我几乎每天都在庐山火车站等待客人。八天假期，很多湖北、河南的游客乘坐这趟车到庐山旅游，我的生意特别好，平均每天收入比平时多了近700元。”
山上的明珠璀璨夺目，山下的珍珠光彩照人，“庐山号”正以其独特的“打开方式”，让庐山更加光芒万丈，走进更多人的视野。
专家观点： 串点连线成片 促进旅游消费升级 九江职业大学文化旅游学院副院长、副教授 杨 文
庐山旅游资源丰富，但对旅游资源依赖比较严重，品牌创新不足，缺少一个特色鲜明而有说服力和吸引力的旅游城市形象。旅游项目打造和产品策划创新力度不够强，吸引年轻游客的“新、奇、特”项目缺乏，观光游依然是景区的主流。文化体验性景区不多，旅游业态不够丰富，还是“门票经济”。能为境外游客提供服务的小语种导游较少，国际性旅游管理人才缺乏等，制约了庐山旅游业的高质量发展。
为此，庐山要深入实施“庐山天下悠”旅游品牌推广行动，以“庐山天下悠”为总品牌，构建区域品牌、景区品牌、产品品牌等互为支撑的品牌体系，山上做明珠，山下串珍珠。要强化品牌宣传，全力唱响“庐山天下悠”品牌，打造“悠然庐山”IP。要搭建全媒体集中营销平台，聚力宣传庐山文化旅游产品，展示庐山形象。要推出精品旅游线路——“山盟海誓”，打造“环庐山、大庐山、泛庐山”沿线旅游风情带，串点连线成片，从山上开花向山下燎原转变、从景区旅游向全域旅游转变、从单纯的游山玩水向精神文化的追求转变，促进旅游消费升级。
记者手记: 1980年7月，电影《庐山恋》横空出世，在当时引起了轰动。当时，全国各地许多青年男女来庐山，在欣赏美妙风景的同时，体验浪漫之旅，让庐山见证他们纯洁的爱情，带动了庐山旅游发展。
40年后的今天，庐山国际爱情电影周举行“庐”约而至，助力庐山成为世界各国人民追求美好爱情的圣地，加速推动庐山建设成为知名的文旅融合发展示范区。在电影周上，许多影视明星、导演、制片人为庐山文旅融合发展出谋献策，希望今后到庐山取景或拍摄电影。开通“庐山号”进京高速列车，让庐山成为驰骋于千里高铁线上的一张“流动名片”，使庐山这颗明珠更加璀璨。
庐山正在守正创新，按照“山上有序疏解、彰显特色，做亮耀眼明珠；山下连点成线、精美呈现，串起美丽珍珠，把‘庐山天下悠’品牌唱得更响”的要求，大力推进体制改革，整合旅游资源，山上做明珠、山下串珍珠，让庐山走向世界。
来源：江西新闻、庐山市融媒体中心
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